რა თქმა უნდა, პროდუქტი კარგი უნდა იყოს, რომ პოპულარული გახდეს, მაგრამ ჭკვიანი კოსმეტიკური კომპანიების წარმომადგენლებმა იციან, რომ ეტიკეტზე მახვილგონივრული სახელის დადება პროდუქტს სწრაფად აქცევს ტოპ-გამყიდველად. როგორ გამოდიან ისინი ამ სახალისო, გამომწვევი, ზოგჯერ გამომწვევი ეტიკეტები? გასაკვირია, რომ ყველაზე მიმზიდველი, როგორც ჩანს, ჯგუფური აზროვნების შედეგია.

'ჩვენ ყველანი მაგიდის გარშემო ვისხდებით M & M & apos; ს და ვურკვევთ იდეებს იმ სახელების შესახებ, რომლებიც, ჩვენი აზრით, ხალხს დასცინის', - ამბობს ჯინ ფორდი, Breatit Cosmetics- ის თანადამფუძნებელი და თანადამფუძნებელი. კანის ბალზამი) და Ooh La Lift (თვალის ქვეშ მყოფი პროდუქტი).

ფრჩხილების მოვლის კომპანია Opi ისეთივე ცნობილია თავისი უცნაური სახელებით, როგორც მისი ნათელი ფერები. აქ არის Seposorita Rose-alita, ცხელი ვარდისფერი და ყველაზე გაყიდვადი პოლონელი, მე ნამდვილად არ ვარ მიმტანი. ”საბოლოოდ როგორ ხდება პროდუქტის შეფუთვა და დასახელება, განსაზღვრავს სამიზნე აუდიტორიას და ეს არის თქვენი ძირითადი ხაზი”, - ამბობს პაულა კონვეი, ორგანიზაციის თანაავტორი ონლაინ თამაში Beauty Buyble (Regan Publishers, $ 20, amazon.com )

მიუხედავად იმისა, რომ Urban Decay და Hard Candy- ის აღმასრულებელი დირექტორი Wende Zomnir გამოვიდა ისეთი ეტიკეტებით, როგორიცაა Big Fatty (ტუჩის პლინტერისთვის) და Lube in Tube (ტუჩსაცხისთვის), მისი თქმით, ეს პროცესი ყოველთვის არ არის easy: 'ზოგჯერ სრულყოფილი სახელი მხოლოდ თავში მიტრიალებს, მაგრამ სხვა დროს მე უნდა დავჯდე თესავრუსთან და გავხეხო.'

როგორ გავრეცხოთ ხის საჭრელი დაფა